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Lancée en juin 1999, cette campagne presse appelait à la responsabilité de chaque conducteur, et insistait sur la réalité tragique des accidents de la route.

En effet, selon une étude réalisée par notre association, les conducteurs français n’ont pas conscience de leur responsabilité au volant : 60 % considèrent que leur conduite n’a aucune influence sur le risque d’avoir un accident et 70 % rejettent ce risque sur les autres ou sur la fatalité.

Par le ton utilisé et les thèmes abordés, cette campagne a rompu délibérément avec les modes de communication jusqu’alors utilisés en France, en insistant sur la fragilité humaine (la sienne ou celle des autres) et en rappelant que l’on peut être tué mais aussi que l’on peut tuer sur la route. Elle fait appel sans détour à la responsabilité de chacun.

Elle a été diffusée gracieusement dans de très nombreux titres de presse quotidienne ou magazines et a été ensuite diffusée sous la forme d’affiches et d’affichettes.

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